AI 搜寻广告崛起！ 2029 年美国市场规模将飙破 260 亿美元
TechNews科技新报
2025年06月05号
作者 林 妤柔
2025年06月05号
作者 林 妤柔
根据 Emarketer 周三（4 日）公布的数据，受技术快速普及和更精准的用户定位推动下，美国在 AI 驱动的搜寻广告支出，预计将从今年略高于10亿美元，到 2029 年将大幅成长至近260亿美元。
研究机构指出，依赖传统关键字搜寻广告的公司，可能因 AI 搜寻广告越来越受欢迎而面临收入下滑，因为 AI 搜寻广告能为使用者带来更高的便利性与互动体验。
目前搜寻引擎巨头如 Alphabet 旗下 Google 和微软的 Bing，已加入 AI 功能，以更有效地与像 OpenAI 的ChatGPT 和 Perplexity AI 等聊天机器人竞争，这些工具能直接提供使用者资讯，无需点击多个搜寻结果页面。同时，苹果也正在探索将 AI 搜寻功能整合进 Safari 浏览器中，可能会终止与 Google 的长期合作关系。
在这份报告出炉之际，外界对于使用者越来越倾向透过聊天机器人进行对话式搜寻的现象感到忧心，而 AI 驱动的搜寻结果可能颠覆某些公司的商业模式。
线上教育公司 Chegg 于 5 月表示，公司裁员约 248 人，以削减成本并简化营运，因为学生越来越多改用ChatGPT 等 AI 工具，而非传统的教育科技平台。 Emarketer 分析师 Minda Smiley 表示，出版商和其他网站正感受到 AI 搜寻带来的痛苦。随着流量流失，出版商开始转向订阅和付费 AI 授权交易，以增加收入。
Emarketer 预期，今年美国 AI 搜寻广告支出将占整体搜寻广告市场的约1%，而到了2029年，这个比例将提高至13.6%。该报告指出，金融服务、科技、电信和医疗产业等领域正积极采用 AI 技术，因已明显看到 AI 有助于优化广告策略的效益；相较之下，零售业的采用速度则相对缓慢。
Google 最近也宣布，透过强化 Google Shopping 功能，将其 AI 搜寻能力扩展至消费性包装商品领域。
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